上海5·18国际博物馆日夯实惠民打响品牌
今年,上海市作为2018年“5·18国际博物馆日”全国主会场,围绕“博物馆与美好生活”上海百余家博物馆面向公众推出了215场免费文化活动,仅5月18日当天全市博物馆参观总人数达95355人次,比去年增长44.7%。在以博物馆特有的文化资源和传播方式拓展观众群体、提升公共文化服务水平的同时,上海还以主会场活动举办、长三角博物馆区域合作推进等方式,进一步传承弘扬中华优秀文化,满足人民群众对美好生活的期盼,打造“上海文化”品牌。
文博同仁会聚上海共襄盛举。5 月18 日上午,由国家文物局、上海市人民政府共同主办的2018年“5·18国际博物馆日”中国主会场活动开幕式在上海市历史博物馆举行。仪式上公布了第十五届(2017年度)全国博物馆十大陈列展览精品推介获奖展览,上海博物馆“大英博物馆百物展:浓缩的世界史”获得“国际及港澳台合作奖”;上海科技馆“如何复活一只恐龙”获得“优胜奖”;国家文物局与百度公司共同启动“用科技传承文明:AI博物馆计划”,上海市历史博物馆等作为上线全国数字博物馆地图一期,将先期实现AI技术在馆内应用;上海市历史博物馆“开馆手记”和上海汽车博物馆“嘟嘟说车”获得全国“手机中的博物馆记忆”十大优秀作品称号。当天下午,在“博物馆与美好生活”论坛上,来自国家文物局、国际博物馆协会、中外重要博物馆、高等院校和科技企业的代表围绕新形势下博物馆服务人民美好生活的话题,进行了热烈研讨。
全城营造浓厚文化氛围。为方便各年龄段的公众走进博物馆,加强公众对博物馆的体验度和获得感,上海市文物局组织全市105家博物馆在5月18日至20日向公众免费开放三天,4家博物馆半价开放。全市博物馆共开展免费文化活动215场,临时展览、互动活动、学术讲座接地气,有生气,广受百姓欢迎,部分活动早早就被预约一空。全市46家博物馆在5月18日延长开放至9点,为华灯初上的夜晚增添了不少生机。对于这些遍布全市、精彩纷呈的活动,上海市文物局在《解放日报》和《新民晚报》上刊登了整版的活动公告;通过上海发布、文化上海等微博微信平台发布相关信息,阅读量超过42.5万;分别在文化云首页、文化上海微信开设“博物馆日”专栏;并整车包装一辆地铁十号线博物馆专列,车身上、拉手中有博物馆的信息,车厢地面设计了搭地铁游博物馆的介绍,通过手绘图和二维码,吸引乘客了解博物馆、走进博物馆。据统计,三天全市博物馆参观总人数达254775人次。
长三角博物馆区域合作扬帆起航。主办“博物致知”首届长三角博物馆教育博览会,集结长三角三省一市36家博物馆的品牌教育服务和产品。倡议缔结“长三角博物馆教育联盟”,上海博物馆、南京博物院、浙江博物馆、安徽博物馆等29家博物馆加入。未来,长三角博物馆教育联盟将建立长效合作机制,区域联动,通过举办教育主题博览会、学术研讨会、培训工作坊等形式,构建博物馆文化资源共建共享平台,携手共建符合长三角世界级城市群定位的一流公共文化服务体系。
媒体推广传播频现高潮。一是在社交媒体上建立的#hey!博物馆#话题,阅读量达650.9万,常居全国艺术类微博话题榜前20名,最高达到全国第7名。二是首次在5月18日进行了9:00至21:00的12小时直播,将直播车开进上海博物馆、上海自然博物馆等6家场馆,由新闻主播、专业讲解员和跨界嘉宾一道,给公众带来博物馆观展新体验,全天共进行了6场网络音频直播、6场网络视频直播,总观看收听人数300万。三是与东方明珠移动电视合作,制作《博物馆嘉年华》5集宣传片,通过地铁站台大屏幕地铁车厢、公交线路、商务楼、学校、医院、银行、旅游景点、水上巴士等共计60000多块屏幕上播放,受众达2.6亿人次。四是选好角度,做好宣传。据统计,传统媒体刊登博物馆日宣传报道58篇,新媒体发布转载博物馆日相关文章3542篇。其中文汇报、新民晚报、上海日报等均在头版和整版进行报道,新华社、中新社、解放日报、新闻晨报、澎湃、劳动报、青年报等30家媒体都进行了系列报道。(沪文广)